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樊路远再回应出售优酷传闻:如果想卖把我派过来干什么?

原创
05/13 14:22
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【TechWeb】 4 月 4 日消息,“如果想卖了(优酷)把我派过来干什么?”日前,阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远在媒体采访中再次回应出售优酷的传闻,并首次对外阐述了阿里大文娱及优酷阶段性调整的成果和http://www.cppcns.com未来的战略方向。

“实的事情虚着做,虚的事情实着做”, 阿里巴巴集团CEO编程客栈张勇(逍遥子)曾指出,文化听上去很虚,但必须要通过实际的手段来做。而在严肃考勤这件小事的背后,是樊路远要树立的“新文娱、新气象”,他提出要让新的阿里大文娱团队以“店小二”的新姿态展现在合作伙伴面前,具体到优酷日常工作中,包括剧本评估反馈不能超过一周,合同审核、付款审批要求做到“日清”……等等,尽最大可能提升沟通和服务效率。

2017 年 8 月接手阿里影业后,樊路远不再强调主投主控,而采取参投优质内容和聚焦新锐导演两条路并行的模式。并在此后用《战狼2》《芳华》《我不是药神》《西虹市首富》《流浪地球》《绿皮书》等口碑、票房俱佳的作品,一扫阿里影业在《摆渡人》等项目上高开低走的阴霾。

内容是商业,不是赌博。这是樊路远 2017 年接管阿里影业之后总结出的规律,也是解决整个大文娱问题的核心逻辑。同样的思路延续到了优酷业务模式的调整上。

“文娱行业是少有的没有被数字化和互联网化的行业。”樊路远认为,对于这样一个站在聚光灯下的产业,过去确实在工业化、数字化的过程中遇到一些障碍。但他认为,文娱产业的数字化和互联网化改造核心是需要规则。

“过去影视行业内容方和平台之间的关系模式就是买卖关系,所以平台很容易变成‘衙门口’。”樊路远在 3 月底和业内 40 余家头部内容公司的沟通会上表示,希望未来以“店小二”的心态,通过“VIP贴身服务”推动内容方和平www.cppcns.com台之间的关系从以往的B2B模式向B2B2C模式转化,使内容方将更加纵深地参与到内容策划、生产、用户运营、商业化的整个链条中。

“如果你老盯着竞争对手打,你就老得跟着别人走。我们现在做自己最擅长pAQZiZ的东西,就是要化相对优势为绝对优势。”樊路远如此阐释大文娱调整的逻辑。第一,大宣发全面打通,第二,产品技术全面打通,未来内容也将全面打通。三个维度的打通,这是让优酷、阿里影业、大麦网等大文娱核心业务能够互融共通的基础。

随后,阿里妈妈负责内容营销的近 200 人团队并入优酷,直接向樊路远汇报。“要做内容营销,就不能跟内容太脱节,必须在一起。”樊路远表编程客栈示。

樊路远认为,在今年行业面临拐点这样一个节点,对于大文娱来说刚好是调整方向、打好基础的时机。“这个行业的竞争,我觉得至少还需要五年才可以真正沉淀下来。”

本文标题: 樊路远再回应出售优酷传闻:如果想卖把我派过来干什么?
本文地址: http://www.cppcns.com/news/roll/217436.html

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