字节跳动(今日头条),为何战斗力如此凶猛?

有没有研究过今日头条? 还有没有上升空间?

早些时候,「今日头条」还是这间公司最重要的产品,自从「抖音」日活跃用户量(DAU)接近「今日头条」后,这间公司对外的名称由今日头条 改为 字节跳动。字节跳动是母公司,旗下子公司包括「今日头条」、「抖音」、「西瓜视频」、「火山小视频」、「皮皮虾」,「懂车帝」等一系列产品所属的公司。

在京杭君看来,字节跳动无疑是现在,中国乃至全世界,战斗力最为凶猛的互联网公司(之一)。公司活力远大于同时代崛起的MMD(小米、美团,嘀嘀),也大于老牌三座大山BAT(百度、阿里、腾讯),是PSD年轻人的好出去。

为什么这间公司战斗力如此凶猛,就现状而言:有人,有钱,有流量,极度饥渴,流水线式生产APP并行多点探索新业务。

1. 有钱

张一鸣创办字节跳动,从来没有缺过钱。

从网上搜集的资料可知,张在酷讯,负责搜索研发,24岁成为技术总监,得到了酷讯投资人王琼的青睐。张后来离开酷讯去微软短暂呆过半年,离开微软后,以技术合伙人身份加入王兴的饭否团队。饭否因不可描述的原因被关闭后,王琼提供资金,说服张一鸣出来创办了九九房。11年,张辞去九九房CEO职务,筹备、创办了字节跳动。天使投资人正是海纳亚洲(王琼所在机构)等3家公司。海纳亚洲还参与了后续的A轮、A+轮、B轮。

以下是几次主要融资时间和估值数据。

2013年,6千万美元

2014年,5亿美元

2016年,110亿美元

2017年,220亿美元

2018年,750亿美元

从2013、2014、2016、2017年到2018年最后一轮融资,估值分别增长了1249倍、149倍、5.8倍、2.4倍。5年间增长1249倍,历史罕见。

另一方面,字节跳动的造血能力很强,15年就能实现盈亏平衡,16-18年广告营收如下。

2016年,60亿元

2017年,150亿元

2018年,500亿—550亿元

要知道,直到18年,百度这间创立了18年的公司,营业收入才正式突破1000亿元。而字节跳动这间公司成立至今,不过7年多时间,真是一间不差钱的公司。

2. 有流量

19年1月15日,在字节跳动社交产品「多闪」发布会上,抖音总裁张楠表示抖音DAU超过2.5亿。而今日头条DAU也超过1.2亿。

算上旗下其他自研或收购的产品,字节跳动系产品流量或用户时长,仅次于腾讯,接近阿里系,已经超过百度。

在移动互联网阶段性见顶,巨头们都为流量焦虑的时候,这无疑为字节跳动多点探索新应用、新服务赢得了最宝贵的流量和时间。

3. 有人

21世纪,什么最贵?  人才

这间公司的核心高管团队经验丰富,年富力强。

创始人张一鸣,83年生人,05年本科毕业于南开大学软件工程系,在创办字节跳动公司之前,曾在信息分发,社交网络领域探索多年。在京杭君看来,100亿美金以上的中国互联网公司,其格局和布局能力仅次于马云。

陈林,83年生人,08年硕士毕业于北京大学计算机系。据传之前自己创业,12年3月,他的团队打包进入字节跳动,自己也成了字节跳动的早期核心员工,先后担任多款核心产品的产品经理,一路成长为今日头条CEO。

技术副总裁杨震原,05年本科毕业于北航计算机系,跟张一鸣同一级,推测同样83年前后生人。05-14年,9年间工作于百度大搜,主要负责搜索架构,晋升极快,14年从大搜索副总监位置,被张一鸣挖到字节跳动。

05年百度上市,14年百度向移动端成功转型,当年很多部门研发员工年终奖平均8个月,股价在历史上也是一个高峰。而杨正经历了这个黄金增长期。

京杭君有位同级校友13年9月进入字节跳动,工号70+,那时研发员工才15人左右。15年4月,京杭君曾去字节跳动面试,当时这间公司办公地点还在知春路盈都大厦。校友告知当时员工已经超过700号。研发员工100来号。由此推测,杨一年前进入字节跳动时,总员工数应该不超过300,研发40-60人。

如此早期阶段,引进一位当时百度最最核心研发部门,大搜索的副总监,可见张一鸣对人才的渴望和重视。杨一手打造了字节跳动的数据部门,主要负责内容推荐及相关支持工作。「今日头条」、「抖音」等明星产品,用到的千人千面个性化推荐算法正来自于这个部门。

京杭君发现,在杨的部门,还有多位同样来自百度大搜的资深工程师,比如百度网页搜索部Rank主任架构师(T9或以上)朱文佳。

另一位技术副总裁洪定坤,08年本科毕业于北邮计算机系,推测86年生人。08-13年工作于百度贴吧,同样经历了百度的黄金增长期。技术经理岗位离职,中间去小米短暂过度,14年进入字节跳动,效率工程部负责人。

京杭君也发现,在效率工程部,同样有很多来自百度贴吧的技术负责人和资深工程师。

其他高管不再一一列举,一个估值750亿美金的公司,其创始人,核心产品、技术高管,不超过36岁,全世界都不多见。

老员工手握升值了10倍,100倍,1000倍的期权,不少晋升到了管理层,上市之前不会轻易离开。

不差钱,重赏之下必有勇夫,优渥的薪资还怕招不到市面上的优秀候选人?

4. APP工厂

字节跳动这间公司到底发布过多少APP,恐怕连5年资历的老员工都说不上来。

早在「今日头条」之前,就开发了「内涵段子」、「搞笑囧图」等多款APP,然后把前面多款APP的用户和流量导到「今日头条」上,「今日头条」最开始只有图文内容,后面引入了短视频,有了短视频栏目。流量达到一定门槛,独立出来就是一个新的APP,于是有了「西瓜视频」、「火山小视频」,如此这般循环。

这些知道名字的APP,多半有了不小的用户量,作死、没有起色的APP就更多了。

为何「今日头条」APP在信息流领域站稳脚跟后,这间公司还一直在流水线式地生产APP,并行多点探索新业务呢?

因为资讯阅读领域,不像搜索和社交,会出现百度、腾讯这样一家独大的自然垄断现象。一款产品难以满足众人口味,这个市场注定是细分的,今后将是一梯队的「今日头条」、「腾讯新闻」、「百度Feed流」,二梯队的「网易新闻」、「搜狐新闻」等玩家继续僵持的局势。

跟百度、腾讯、阿里,在搜索、社交、电商领域占绝对优势地位相比,头条在资讯阅读领域的优势并不明显。他只有继续奔跑,才能留到原地。只有跑得足够快,才可能超车。所以不停开发新APP,探索新业务,始终创业,大小周就不足为奇了,都是为了生存和站稳脚跟。

重新搞一块新业务,从技术上看,没多大挑战。头条后续推出的几款核心产品,都是客户端换个皮肤 + 通用的推荐中后台。剩下的就是数据积累,产品和运营,这才是真正的挑战。

在眼花缭乱的APP大生产运动中,「抖音」是一个里程碑,字节跳动目前的估值,可能有一半来自这个产品。离社交近了一步,但还不够,还得马不停蹄地探索新业务,继续拓宽护城河。

探索的方向并不局限于社交,资讯、游戏、电商、金融等无所不包。

腾讯的「微信」 + 「QQ」已经垄断了通用、熟人社交。曾经阿里「来往」、网易「易信」……,无数产品发起挑战,最后的结局大家都看到了,要么退化为内部工具,要么死了。只有专注于某些特定领域社交的「脉脉」、「陌陌」才生存下来。

「多闪」不是字节跳动第一次探索社交,也不会是最后一次,将来还会推出更多形态的产品。但这注定是一条艰难的路。

绝大部分新APP都会死掉,但探索的过程中客观上锻炼了团队,给了新人出头的机会。

头条社交产品多闪负责人:徐璐冉,93年,15年本科毕业于四川大学计算机学院,当年没有通过腾讯百度等大厂面试,去了头条,不到4年,成为一个重要产品的负责人,这在现在的BAT滴滴美团小米几乎不可能。

5. 总结

字节跳动不缺钱,有经验丰富的壮年创始和高管团队。

老员手握丰厚期权,不少晋升到了管理层,上市之前不会轻易离开。

不停探索新业务,一直在市场最前线战斗,锻炼了队伍,也给了新人出头机会,外加有竞争力的薪酬,能吸引到市面上的优秀候选人,特别是年轻人。

产品、运营、技术,综合实力非常强,更没有明显短板。可以说目前国内,乃至世界范围内战斗力最强悍的团队(之一)。

最后,字节跳动杭州团队是否值得加入? 据我所知,那只是效率工程部一个小分队,象征意义更大。能加班,薪资满意,就去吧,其他的别想太多。

备注:PSD,poor、smart、desire,翻译成中文即:出身贫寒、聪明能干、极度饥渴。

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