百度投资知乎,智能小程序是合作中枢

在最近,知乎完成了由百度和快手联合投资的最新一轮融资。这已经是知乎的F轮融资,额度达到了4.5亿美元,是知乎迄今为止金额最大的一轮融资。

有趣的是,在这次投资后知乎问答内容将以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流上通过AI技术进行个性化分发。

如此看来,这次投资的重点并不在于金额,而在于智能小程序这一形式。最近两年,百度对于智能小程序的重视有目共睹,除了给予支持引入开发者以外,对于其他互联网产品的战略合作也越来越多。在知乎之前,还有连接实体商家的有赞、头部社交媒体平台微博、新兴时尚社区小红书等等平台的入驻。

知乎和百度智能小程序的“适配度”到底有多少?这次投资又会为双方带来哪些机会和收益?这些问题才是关于这一次融资我们所关注的重点。

寻找通往未来增长点的中枢站

提起投资,投资机构对于小微创业企业的投资,和百度对于知乎这样的巨头对成熟科技互联网企业的投资逻辑是完全不同的。对于前者来说,投融资几乎完全是金融服务,一方需要资金支持运营,另一方等待未来获得收益。但对于后者来说,知乎已经开拓了自己的广告市场,百度的主业也并非是靠投资获取收益。

百度与知乎之间的谜题,还是要靠智能小程序这个关键词来破。

对于科技互联网产业来说,流量永远是永恒的话题。但现在赛程过半,各个赛道几乎都已现胜负。传统意义上的互联网、移动互联网流量已经十分昂贵。尤其对于知乎这样的产品来说,自身已经完成了从邀请制精英社区到全民参与化知识分享平台的转型,又在知识分享这一赛道上遥遥领先,远超悟空问答等竞品。悟空问答曾经大肆挖角知乎KOL,但在生态建设和流量增长上一直没有突破,更没有推出机构号、Live等类型丰富的板块,甚至在2018年还传出了并入微头条、100多人转岗的消息,可见知乎在这一赛道上地位的稳固。

如何进一步寻找未来的增长点,是知乎下一步发展的重要问题。

至于未来的增长点,百度就指出了明确的方向——智能化。一方面,是打入语音交互这一全新的需求市场,通过智能音箱的铺设打开新的流量入口。另一方面,是通过对于信息流的打造实现精准的算法推荐,让信息和服务更高效地找到用户。

而触达这一增长点的“中枢站”,就是智能小程序。

从App到智能小程序,百度为知乎铺就的进化之路

智能小程序和App最大的不同点,就是逻辑上的差异。

对于大多数App来说,他们的运行逻辑是各自获取流量、各自提供服务和信息、各自获取数据,就连App彼此之间的跳转往往都十分麻烦。在这种情况下,用户流量向头部产品集中自然也成为了自然现象,用户时间是有限的,手机中的产品自然越简洁越好。

而智能小程序的运行逻辑,是打破App之间的壁垒,将原本产品变成服务和信息,将百度自身的巨大流量入口和AI技术开放开来。在同一款流量巨大的产品中,通过搜索、语音搜索等等交互方式,用户可以无缝衔接式的在不同信息和服务中进行跳转。

就拿知乎的情况来说,作为以问答、知识分享为主的社区。用户在知乎上想获得的信息,实际上和在搜索引擎中想获得的信息是高度相似的。知乎问答内容之于智能小程序的接入,可以帮助更多有需求的用户精准引流到知乎内容之中,甚至可以在小程序中可以和其他用户互动、发表见解,不光极大地增强了社区活力,连带着知乎Live等知识付费类产品也可以获得更多流量。在未来,如果知乎连接到百度的智能音箱产品,更可以率先占据语音交互带来的全新流量入口。

超强的连接能力、进入新入口的机会,让智能小程序成为了知乎这类产品触达全新增长点的中枢站。

围住用户时间的生态护城墙,与阴影之下的头条系

从另一角度来看,投资知乎对于百度来说,也是对智能小程序生态的补充。

数据显示,截至7月初,百度App的日活用户规模已达到2亿;智能小程序入驻数量突破15万,月活用2. 5 亿,覆盖271个细分领域。在推出了智能小程序之后,百度一直在积极引进优质内容。例如携程的旅游内内容,小红书上的时尚美妆内容等等。

在知识内容方面,百度和知乎一直是有天然的契合度的。百度在很早就推出了百度百科、百度知道等板块,其主旨就是答疑解惑、提供权威信息。有了知乎内容的加入,显然可以更好地满足用户需求。

另一层面来讲,智能小程序的核心逻辑就是通过超级入口和超级连接的结合,让用户在一个流量池里寻找到不同的服务,以简洁易获取的方式延长用户在入口中停留的时长。如此以来,智能小程序生态的不断丰富,对生态中的所有合作伙伴都是利的。

举例来说,在以前如果用户想要获取某一款化妆品的信息,可能先要在百度中搜索相关品牌,然后又在知乎中搜索相关成分信息,最后又要去小红书中查看他人体验repo。这一整个环节显然是非常低效和麻烦的,而且在多个App反复切换的过程中,很可能会有一些信息和服务被忽略和漏掉。

但在如今的智能小程序生态中,这一画面会产生很大的变化:用户可以在百度App语音搜索该品牌,百度百科、知乎、小红书中的内容都可以一齐获取,包括知乎Live、小红书电商等服务,也更容易触达用户。

如果说智能技术是地基,那么优质生态伙伴的引入就是砖石,帮助百度累积起结实的护城墙。尤其这次合作中百度与快手联手进行投资,不难发现这一联盟正在流量帝国中形成压倒性优势。而身处这片阴影之下的,就有头条系。

百度App和百家号的生态建立,结合知乎这类优质内容平台,正在不断丰富百度信息流的能量,合作伙伴越多,今日头条这款字节跳动的头牌产品所剩下的生存空间就越小。尤其百度通过流量和AI技术支持对知乎进行赋能,也在知识共享这一细分领域进一步树立绝对优势,堵截悟空问答。至于快手的加入,显然是在以这种方式侧面对抗抖音。

头排兵抖音和今日头条的生存空间被挤压,悟空问答这类边缘产品被进一步围追堵截。在流量帝国的丛林法则之下,字节跳动的未来显然不容乐观。

结束语

这一次4.5亿美元的融资,造就的并不是一笔你来我往的买卖,而是百度与知乎双方对于未来预期的共识。百度对于知乎的认可,同时也代表着自身在智能小程序上的规划目标:归拢丰富的内容与服务,为即将到来的语音交互流量爆发做准备。而这一次知乎所抓住的,是下一波流量增长的机会。

作为这次投资的关键,智能小程序在其中发挥的作用将会越来越显著。下次打开百度App的时候,不如记个时,看看这一片繁茂的生态密林,究竟会对用户形成多大的新引力。

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